Mídia Alternativa a mais nova forma de fazer publicidade

Midia Alternativa: Um assunto que pecorre várias disciplinas da nossa grade curricular, como Práticas Investigativas Inerdisciplinares I e II, Mídia, Comportamento do consumidor entre outras. Considerada o novo conceito para a nova era da comunicação, em que as peças publicitárias convencionais já não estam causando tanto impacto nas gerações modernas, acostumadas a receber diariamente uma sobrecarga muito grande de mensagens publicitárias.

E para atentarmos as novas possibilidades de nos comunicar com diversos públicos, somos alertados a entrar no mercado com o objetivo de fazer diversos “golassos”
driblando esse novo comportamento, procurando uma nova forma de atingir o público com mais uma possíbilidade: as novas midias e vinculada a elas a Interatividade, propocionando uma experiência positiva do público junto a marca, sendo assim atigido pela mensagem sem ser incomodado, fazendo com que ele lembre sempre da marca de forma positiva

As Midias Alternativas caracterizam-se por:

• Baixo custo em relação as midias convencionais, pois diferente delas, as peças podem ser divulgadas em espaços não convencionais, pagos ou não.

 

• Impacto, pois a publicidade acontece de forma inusitada, em momentos e espaços onde o publico não espera, já que é uma comunicação não convencional.

 

• Maior segmentação do publico alvo, pois o local e a forma é criada e direcionada a um target específico.

 

• Tem maior proximidade com seu publico, que consequentemente pode obter um feedback mais rapido e direto da comunicação.

 

• Interatividade:  

No Dicionário de Inglês de Oxford que diz:

a) Uma atividade que envolve interação;

b) Propriedade de ser interativo.

“uma medida do potencial de habilidade de uma mídia permitir que o usuário exerça influência sobre o conteúdo ou a forma da comunicação mediada.”

 

Essa nova forma de fazer publicidade está ganhado a cada  dia maior espaço no mercado e propagando de forma inusitadas marcas e produtos.

Veja abaixo alguns exemplos:

Postado por: Péricles Viana

Terceira dimensão realistica

Anúncios interativos invadem o ramo da publicidade.
Este vídeo foi desenvolvido pela XYZ Imaging. No anúncio aparece em cores muito vivas mas também com um efeito de três dimensões muito realístico, podendo possuir um pequeno vídeo que é tocado quando alguém passa por perto.

Novos Produtos: Calça BumJeans

Calça BumJeans um de nossos projetos, fruto da disciplina: Lançamento de Novos Produtos, um produto segmentado para cidades litoraneas e cheias de belezas naturais como a Bahia e o Rio de Janeiro.
Um produto que fara muito sucesso para as mulheres que procuram um glúteo perfeito, chega de academia, temos a solução para elas e para qa marca Levi’s, que não pode ficar sem laçar esse novo sucesso no mercado.

O “BumJeans” uma calça jeans que o usuário regula o tamanho do glúteo, através do mecanismo de compressão de ar, deixando-o do tamanho desejado.
Esse produto foi criado para (re) posicionamento da marca Levi’s, a parti da necessidade do target, pois agrega valores sociais ao produto, atendendo uma necessidade real desse publico com uma calça compatível com o desejo do mesmo.
A calça “BumJeans” é um produto segmentado, por ser direcionado para atender um publico especifico: Mulheres; 18 a 35 anos; Classe A e B, pois segmentar é poupar tempo, já que foca a mensagem, causando mais proximidade com seu público, propiciando uma suposta fidelização e também poupa dinheiro, pois restringe a mesmo, atingindo apenas o publico potencial. O perfil desse publico se da por três característica: Gênero (Mulheres, principal consumidor de marca Levi’s, faixa etária (18 a 35 anos, a fase em que a mulher é mais preocupada com a estética) e classe social (A-B, que é o publico mais consumista dos produtos da Levi’s, que oferece um produto de qualidade e por conta disso um preço acima da média).
Uma característica marcante desse público é que são mulheres preocupadas com a estética que almejam um bumbum avantajado, esse desejo é determinado pela demografia, pois a calça vai ser lançada na Bahia e no Rio de Janeiros. Geograficamente, dois estados litorâneos, onde as pessoas são mais preocupadas em manter um corpo esteticamente trabalhado, já que é mostrado, semi nu nas praias e clubes, sendo esse culto ao corpo quase uma necessidade.

Além da calça muitos outros produtos criados com muita criatividade e irreverência, pelos futoros criativos. (:

postado por: Péricles Viana

Marketing de Nichos

neste 6º semestre, uma de nossas matérias tem como fundamento estudar as segmentações e nichos de mercado, onde estudamos as diferenças do marketing para o mercado de luxo ou mercado de baixa renda, é a disciplina Marketing de nichos.

É importante para um publicitário entender o marketing de segmentos, pois ele irá trabalhar com isso o tempo inteiro.

Mercado de luxo- O consumidor desse privilegiado segmento tende a adorar marcas, pelas quais se dispõe a pagar preços premium, em troca dos valores nelas percebidos, como satisfação, aumento da auto-estima, além do status sócio-econômico, real ou aspirado.
    Um estudo apresentado pelo Boston Consulting Group, em 2003, aponta que a valorização pessoal do dia-a-dia e a necessidade de quebra na rotina estão entre os principais fatores que levam as pessoas à compra de artigos de luxo.
    Ferreirinha, consultor de marcas de luxo afirma que o número não é tecnicamente comprovado, mas estima-se que existem cerca de 550 mil clientes ativos no segmento de bens de luxo.
    O consumidor freqüente de bens de luxo tem uma renda mensal de aproximadamente R$ 25 mil e, a cidade de São Paulo representa 75% do mercado de luxo no país. 

dados pegos no site:  http://www.administradores.com.br/artigos/mercado_de_luxo_no_brasil/23576/

Mercado de Baixa renda - Como todos já sabemos, no Brasil há uma grande desigualdade social na distribuição da renda. Por isso existem o mercado de luxo e o mercado de baixa renda. O que chama atenção é a participação da classe de baixa renda no mercado de consumo que chega a representar 65% dos lares brasileiros. As classes C, D e E fazem parte do mercado de baixa renda.

Sistematizando conceitos:

    O fundamento da segmentação de mercado é relativamente simples. Baseia-se na idéia de que um produto comum não pode satisfazer necessidades e desejos de todos os consumidores, pois os consumidores são muitos, dispersos em diferentes regiões; têm hábitos de compra variados, gostos, necessidades, desejos e preferências diferenciados. Sendo assim, não se pode tratar todos da mesma forma, assim como não se pode tratar todos de forma diferente. O que se pode fazer é tentar reunir grupos de pessoas com características, preferências e gostos semelhantes, e tratá-los como se fossem iguais. Como se percebe, o centro de toda a discussão é que existem diferenças entre os consumidores, diferenças essas que devem ser consideradas no processo decisório da empresa. Daí a importância da segmentação de mercado como instrumento estratégico

Um Nicho de Mercado corresponde a um segmento de mercado constituído por um reduzido número de consumidores com características e necessidades homogéneas e facilmente identificáveis.

(Dayanne Boaechat)

Pós-modernidade

No segundo semestre em publicidade e propaganda estudamos a modificação do mundo e suas ansias e desejos. O perfil do homem moderno valorizava a Arte, a História, o desenvolvimento, a conciência social para se salvar. O homem pós-moderno deu adeus a essas ilusões nã acredita que existe céu nem sentido para a história e assim se entrega ao prazer e ao presente, ao consumo e ao individualismo.

Hoje em dia entre nós e o mundo estão os meios tecnológicos de comunicação, ou seja, de simulação. Eles não nos informam sobre o mundo, eles o refazem a sua maneira, hiper-realizam o mundo transformando-se num espetáculo, algo mais interessante que a própria realidade.

Tailana.